Monthly Archives 08月 2006

定价零头的妙用

看看国外商店的商品定价标签,很多都是xx.99的形式,例如17.99。个中因由,流行的解释是,根据心理学的原理,人们会认为17.99的标价仍然属于17的范畴,标成18.00尽管只多了1分钱,但心理感觉贵了很多。所以xx.99这样的标价有利于促进销售。
前几天,Financial Times的一个读者向FT的专栏作者Tim Harford又提出了这个问题,Tim却给出了另一种有趣的答案:这种古怪的定价方式是为了防止店员监守自盗。他说,这是University of Rochester的经济学家Steven Landsburg的研究结果。个中奥妙在于,如果定价变成5,10,20这样的整数,顾客很容易付正好的钱。由于不必找零,店员就可能不把收到的钱放到收款机里,而是据为己有,售出的货物则可以推脱是被人偷去了。而稀奇古怪的定价会让顾客等着找零,如果店员从自己口袋里掏出零钱找给顾客,往往会受到顾客的质疑,于是就堵塞了店员这么做的漏洞。
Tim推论说,如果这个理论成立,那么由老板亲自经营的店铺和网上店铺不存在店员如此贪污货款的现象,所以定价也不必如此古怪。但实际情况却并非如此,他注意到他自己的书在Amazon的定价是.78结尾的。对此,Tim没有进一步的解释。我的看法是,Steven的理论并非没有道理,但网上店铺的定价没有取整,一是传统做法的强大影响,二是网络支付电子化的特点不需要刻意将定价取整,三则心理学的解释还是有一定的道理。

从被Linux打败说开去

在丸子的成长日志看到又一个被Linux打败的例子,丸子最终回到了Windows的怀抱。
帖子后面的留言里,很多人说丸子不应该选择红旗Linux,也有人推荐Ubuntu。从我在丸子的描述里看到的情况估计,丸子也许错怪了Linux,很多人也冤枉了红旗。ATI显卡的Linux驱动一直没有好好解决,因为ATI没有认真对待。尽管它也发布了Linux驱动,但很多人反映在使用中遇到各种各样的问题,而且驱动的更新赶不上硬件更新的速度,所以丸子的X700显卡几乎成了摆设。相比之下,nVidia显卡的用户则要幸运很多,n卡驱动安装起来简单得多,更新也迅速,用户遇到的问题也少很多。从这件事上可以看出,Linux驱动对很多厂家来说,非不能也,不为也。如果大家都能像nVidia那样,所谓Linux硬件兼容性差的问题恐怕并不存在。至于红旗也好,Ubuntu也罢,只要采用ATI的驱动,恐怕面临的问题都是一样的,Ubuntu并不见得能比红旗做得更好。
至于易用性,对于普通用户来说,Windows目前确实要强于Linux,但Linux这几年来的急起直追也是有目共睹的,只是Linux的新用户没有过往的体验,与Windows横向比较,看到的还是不足。另一方面,Linux版本的繁多以及中文支持的障碍更容易对新用户造成挫折。如果一个人真的希望尝试Linux,我建议他先好好读一读“Linux不是Windows”,在思想上有了一定的准备并认为Linux真的适合自己的时候,再动手也不迟。在我看来,Linux与Windows的对立,很大程度上是商人导演的一出戏,就像政客总是把中国和美国摆到一起说事一样。尽管许多商人一心想用Linux为武器向微软开战,但是对于许许多多的Linux用户,他们并不在意Linux能从Windows手里夺取多少市场份额,他们更珍惜的是Linux所代表的那种自由,不受制于某个垄断厂商的自由。
自由软件运动所宣传的这种自由,听起来很像是政治口号,许多人出于商业利益的考虑,避之唯恐不及,于是弄出一个开源软件的概念。但我认为,对自由的追求正是推动Linux发展的灵魂。仅仅从开源、低成本的角度宣传Linux的好处,无异于舍本逐末,很难解释为什么会有那么多人日复一日地为Linux以及其它开源/自由软件无偿地贡献辛劳和智慧。也正是因为忽略了对精神追求的认同,只看到软件的低成本,许多程序员诅咒开源/自由软件抢了他们的饭碗。所以,对于Linux新手,我的忠告是,尽管功利性的追求让你开始尝试Linux,但不要忽视Linux所代表的那种自由分享的文化。否则,你也许能拥有一个实用的系统,但会少了很多交流、分享的乐趣。